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起底影视剧水军：豆瓣评论35元一条，微博、抖音“白菜价”

一线导读：眼下，整个行业的影视剧评价体系都在迎接着考验，假数据、假收视率、假流量无疑是行业毒瘤，但全方位的数据“维护”形成了一个闭环，个别人很难将这个闭环打破，大多数人只能在“别人都刷，我不刷就会被沉下去”的恐慌中，也“被迫”同流合污。

文丨庄自修

来源丨搜狐娱乐

随着毕志飞告豆瓣恶意“锁分”案的开庭，已经淡出大众视野的《纯洁心灵·逐梦演艺圈》（以下简称《逐梦演艺圈》）与豆瓣的评分争端再次被提起。

尽管毕志飞一再强调“并非因为电影被恶意打低分要起诉，要起诉的是电影去年公映首日遭遇豆瓣平台异常评分，显示16个多小时所能打出的最低分2.0（等于0分）的问题”，但友并不买账，对他的解释仍报以戏谑和讽刺，认为他还在为影片炒作。

作为国内影视剧口碑风向标的豆瓣，在这一役中，虽然获得了前所未有的支持，但近些年随着“水军”的崛起，曾经被称为铜墙铁壁一样“刷不动分”的豆瓣，也在面临着公信力的考验。更甚者，是整个行业的影视剧评价体系在迎接着考验。

在笔者的调查中，当下市场上可以被用来衡量口碑、热度的平台——豆瓣、公众号、微博、抖音、视频平台、百度指数等等，水军公司都有报价：豆瓣高质量短评35元一条，14000包微博话题榜前十，300元左右就可以搞定抖音2000个赞+4万播放量+1300分享+400个评论……

资本主导的影视圈，口碑并不能当饭吃，数据好看最重要。这其中有无奈，也有甘愿堕落：“就跟买收视率一样，别人都做，我们不做就被沉下去了”，“豆瓣只有5、6分的剧，依旧有高点击率高收视高收益”，“只要有预算的剧，基本上都会‘维护数据’”，“到头来，就只能看谁的预算高，可以刷到最后”。

豆瓣也沦陷？高质量短评35元一条

在毕志飞起诉豆瓣的案件中，两者争论的一个重要问题是：在《逐梦演艺圈》上映期间，豆瓣是否有“锁分”行为。毕志飞通过两个现象断定豆瓣存在“锁分”行为：

其一，电影再烂，也不可能在上映后的16个小时内是“全一星”的评价，况且，肉眼可见，当时评论中也是有二星以上的评价，但站却显示100%的一星；

其二，在怀疑豆瓣系统出现故障，紧急联系了豆瓣客服的情况下，站评分很快变成2.7分，十几分钟后，又显示暂无评分。在近期的案件庭审中，豆瓣对此答辩：豆瓣从未锁定涉案影片的评分，电影评分是动态变化的，也不存在锁定机制。

《逐梦演艺圈》豆瓣评分仅2.1，一星比率高达97.4%

案件并未当庭宣判，输赢却早已分明。众多友把毕志飞的这次“维权”行为称之为“碰瓷”，因为在他们看来，片子质量确实不行，同期也没有其他竞争电影，豆瓣没从国外对再生塑料改性混凝土的研究成果可以发现, 再生塑料用于改性混凝土是可行的理由黑《逐梦演艺圈》。也有友认为：“电影的确很烂，但豆瓣评分系统也确实存在问题。

毕志飞起诉豆瓣恶意打低分

这种质疑在“水军”崛起的当下，并非孤例。一位资深影视剧宣传就透露，如今“水军”已经渗透到了各个平台，豆瓣亦未能幸免，它已经很难做到自我标榜的那么公正，所谓的“刷不动分”，可能只是钱不到位。

据了解，豆瓣高质量短评的价格是35元一条，但是短评的内容需要宣传公司提供，原因在于，做豆瓣口碑维护的客户，项目体量都比较大，需要好几千条内容，水军公司不了解剧不会写，也没有这样的人才，写水了容易影响账号质量。

基于这种有难度的数据，一般宣传公司都不会主动推荐客户去做，但如果同类型题材剧，同档期在不同的平台独播，且两部剧的品质、演员咖位都没有特别悬殊的差距，一方做了豆瓣口碑维护的话，基本上另一方也会做。

上述影视剧宣传爆料：“我之前做过一个老牌导演的剧，他更在乎评论质量，比如一旦有差评在首页上，他会要求让正面评论顶上去，把负面评论沉下来。”

对于业内“数据维护”的现象，该影视剧宣传无奈的表示：“就跟买收视率一样，别人都做，我们不做就被沉下去了，到头来就只能看谁的预算高，可以刷到最后。”

大号抖音“白菜价”，30元可刷1000个阅读量

相比豆瓣一条35元的价格，当下时兴、被影视剧宣传公司光顾最多的公众号、微博转发评论的价格可以称得上是“白菜价”了。

据了解，在“某宝”上花10元左右就可得到多种服务，如增100个粉、得10条留言评论，或买到100个赞，而30元就可以刷1000个阅读量。这个价格在公众号刚兴起，监管还不是那么严格时，更便宜，最低时14元就可买到1000个流量。相比廉价的成本，公众号的利润则非常可观。

据一位业内人士透露，一般稍有名气的公众号头条都得上万元起，阅读量几千或几万不等，“我曾在一个阅读量仅几千的行业公众号上投放影视剧软文，头条价格4万。”

不同于单打独斗的公众号运营者，很多水军公司手握几十甚至上百个公众号，他们系统化运营，核心是走量而非走“质”，所以提供给客户的报价更便宜，也更“数据化”，如明码标价：公众号订阅量20万+以上，单条平均阅读量5万+，头条价格1.5万，以此类推，还有一些“投一增二”这样的“限时优惠”，如买大号广告位，送小号广告位等。但“便宜”的代价是，很多水军公司的公众号都是靠转载文章、刷量存活，真正的广告投放效果堪忧。

水军公司的操作已形成一套体系

跟公众号一样，微博也是影视剧宣传的重要阵地。同样的，作为大众媒介，微博水军价格也非常的“接地气”：高质量转发70元/千，还送60%的评论，平均下来一个转发才0.07元。

不过，想要造势，还得大号带节奏，所以水军公司都会配套推出各类套餐给客户，如5000元打包价就可以搞定60个娱乐大V或30个影视娱乐类蓝V，备注是“实时老号，微博搜索排名靠前、都可以上广场。”

对于吃瓜群众最关注的“微博实时热搜榜”“话题榜”，水军公司给出了：“微博实时热搜榜排名前三8万/小时，前五6万/小时”；“包上话题榜前十，早上6:30需6800元/小时，任意时段14000元/小时”的价格。此外，水军业务员还给出客户们“贴心提示”：做热搜之前建议打包娱乐大v套餐和蓝v套餐，提升上榜概率和排名，铺热度和填充内容 。可以说，服务很到位了。

微博曾处罚过一批热搜榜热门话题榜刷榜行为

怕笔者不信他的业务能力，水军公司的业务员还透露说：“目前长期合作的艺人有擅长唱古风类歌曲的某歌手、被称为“优质偶像”的某流行歌手、韩国归来的某流量小花、以及凭借耽美剧火起来的某男演员……电视剧、电影、综艺节目也有很多，如有需要都可提供案例。”随后，前段时间热播的两个影视剧剧名，赫然出现在他“分享”的案例中。

除了豆瓣、公众号、微博这些主流媒介，一些近年新兴的泛娱乐媒介也没逃脱水军的魔爪。如当下最红的抖音，价格便宜的让人不敢相信，260元就可以得到2000点赞+4万播放量+1300分享+400评论，至于刷粉丝、刷赞、刷播放量、刷评论分享等，更是不在话下。

而它的商业价值利润空间也非常大，三百万粉丝量的大号，单条原创视频价格在10万元左右；最少十万粉丝量的账号，单条原创视频价格也要5000元左右。不同的是，其他媒介平台业务一般都被水军公司承包，而抖音短视频运营幕后成员大多是红公司。

抖音等新兴短视频平台上也存在大量水军

在抖音刚火起来的时候，电影在抖音上投广告的情况比较多，如今很多电视剧项目也开始试水，比如前段时间某流量小花主演的玄幻剧，就在抖音上做了大量的广告，内容包关鹏括主演配合做的宣传、艺人朋友帮忙做的口播广告，影视剧中的经典片段等。

抖音之外，像今日头条、一点资讯、百度百家号、易、新浪看点、大鱼号这样的新兴的泛娱乐平台“数据维护”也在水军公司的业务范围内。

据悉，他们同样是用“廉价的数据维护费”撬动“巨大的商业价值”，某业内人士透露，一般这些平台都是十几二十元就可刷到1万的流量，有些公司更便宜。而他们的商业价值，最高的单条发布费需6000元，最低也有1000元！

据悉，一些视频站的数据也都是可“维护”的，如可以让一些影视剧片花、正片播放量“好看”一些。

豆瓣最油的粘度过大难“啃”！数据维护价格跟平台管控力度挂钩

笔者在了解水军行情的同时，也发现存在于这个行业中的一些现象，其一：几乎所有平台“维护”数据的成本都是跟该平台的管控力度挂钩，管控严格了，刷数据就贵，反之则便宜。

如豆瓣，在笔者了解的几家水军公司中，他们一致表示：在所有可维护的平台中，豆瓣大概是最难啃的一块骨头。

豆瓣的“反刷分”机制十分厉害

其难度体现在：有效账号门槛高，比如，微博转发是什么账号都可以，都会算一次转发，但要影响豆瓣姜哲评分，需要是有效账号的评分。而有效账号的评判标准之一是——账号是活跃的，且不是新注册账号。

此外，据水军德州介绍，豆瓣评分每个月会再有一次评分审核，剔除一些水号的评分；评论内容需要尽量真实，不能让友发觉评论太水；一旦有人恶意黑打一星的话，整临汾体分数比较难往上拉，一个一星和一个五星，综合下来就是三星，而且由于豆瓣的审核机制，不能在短时间内全部评论五星，所以豆瓣涨分是比较难的事情。

所以它的造假成本就比较贵，单条高质量短评就得35元。当然，难归难，也不是没有刷分的可能，上述资深影视剧宣传员就戏谑的说：“主要看刷分的策略和预算。”

相比豆瓣的“难啃”，其他平台数据维护起来还算是容易，但有时候也会有波折，“去年有一阵新浪微博对话题榜管控比较严格，水军这边刷榜难度大了，价格会较之前贵。”

以“热搜”为关键字，可搜出近百个做热搜生意的群

其二：平台受众不同，给影视剧宣传带来的作用也不同，所以在什么时候该维护什么平台的数据，在成熟的宣传员眼里，也是有分别和细致的工作安排的。“拍摄期会要求做好微博话题阅读量、讨论量、官微粉丝量、百度指数等数据的维护，个别客户会要求预告片在各视频平台的点击量好看。播出期就是豆瓣，及上述全部渠道的内容铺陈。”

其三：水军行业水分也不少，比如，一水军业务员一开始微博话题榜前十给的报价是48000元/小时，最后告诉实价14000元/小时，问及原因，对方透露：“第一种价格是给客户看的。”中间三万多的差价，令人震惊！

唯一令人欣慰的大概是，在“唯流量时代”，数据可以轻易造假，但知识仍然是昂贵和稀缺的。在笔者了解的几家水军公司中，他们大多都没有提供原创文章、高质量评论的能力，很多都需要投放广告的客户自己提供。在他们提供的报价单中，有些头条的发布费才1000元，单独撰稿就需要2000元。

数据造势资本获利，“唯流量时代”何时终结？

全方位的假数据，给影视行业带来火热的虚假繁荣，有一个问题却亟待解答：都在花钱刷数据，最终谁受益了？

对此问题，一位业内人士给出自己的看法：“个人感觉就是资本迅速进入影视行业，本就没有形成良性运作机制的国内影视市场，一下子就膨胀了。”而且在她看来，“对于资本来说，影视剧质量没有那么重要，他们在意的是造势，各种数据好看，从而影响他们的股价，他们不是靠卖剧挣钱。”

此说法并非空穴来风，据一项媒体调查显示，国内几大影视公司背后的投资入股方，大多都不是做影视行业的，而是做地产、游戏、旅游。吊诡的是，此前由吴镇宇、张孝全等主演的《东方华尔街》，其实对“投资人如何在影视行业空手套白狼”这一现象有非常写实的展现。

众所周知，假数据、假收视率、假流量无疑是行业毒瘤，但从项目立项到结束，全方位的数据“维护”形成了一个闭环，个别人很难将这个闭环打破，大多数人只能在“别人都刷，我不刷就会被沉下去”的恐慌中，也“被迫”同流合污。

爱奇艺宣布关闭显示前台播放量

好在，今年的行业改变不是一点两点。诸多如编剧汪海林、余飞这样的业内人都对近期的“通知”“自律”，以及爱奇艺宣布关闭显示前台播放量的“声明”表达了赞许之情。

他们表示，尽管爱奇艺或许不应该直接取消点击量的统计，而应该在有点击量这个指标的同时，还拿出其他更有导向价值、文化价值、商业价值的评价指标，共同来评价一部作品的优劣。毕竟，点击量虽然不能代表一切，但如果它是真的，也能有一定的参考意义。

但是，毋庸置疑的是，在评价体系的污染饱受诟病的今天，能在这方面做出改变仍是非常值得赞赏的事情，也让业内人足以有信心认为：离“唯流量时代”的终结，不远了。