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走不出去的是大多数 中国电影在海外的卖相

[导读]电影是资本的产物，好莱坞一百多年来从未离资本半步。中国现在已成全球资本之最，要传播文化软实力，必须借船出海，跟好莱坞形成双赢。

《一代宗师》海报

我们走出去，不是跟好莱坞抗衡，美国电影的世界市场份额是不可”对工作、对家庭、对亲人、对朋友撼动的默认值，我们只能在好莱坞剩下的不到10%的市场份额中跟世界电影竞争。中国是熟人社会,喜欢从人情的角度,而不是从人性的角度来讲故事，但人情不是普适的。周铁东

《被偷走的那五年》海报

周铁东是中国电影海外推广公司总经理，他最近看了两部国产电影，一部是《一夜惊喜》，一部是《被偷走的那五年》，“都没有海外的卖相”。

“《一夜惊喜》是复制好莱坞的浪漫喜剧，只能在中国流行；《被偷走的那五年》是关于记忆消失的，这种故事模型人家多极了。”周铁东告诉南方4球磨擦磨损实验机周末。

“海推公司”是由广电总局设立，负责中国电影海外推广的惟一官方机构。周铁东从事电影进出口近三十年，在美国工作了十年，属于为中国电影“走出去”开疆拓土最早的那批人。

2012年，中国电影总票房超过汕头170亿元，成为仅次于美国的全球第二大电影市场；同一年，中国电影在海外的销售收入仅为10.63亿元人民币。《泰》国内票房超过12亿，到北美，黄金档时间，有一家影院只坐了15个人，最终票房5.7万美元。在泰国，票房安在旭不到4万美元。

“国内市场是无限的，海外市场容量绝对有限，中国电影绝不可能成为世界观众的娱乐主食，充其量只是一道甜点。甜点的供应量都是有限。”周铁东从不认为中国电影能在海外和好莱坞抗衡。

2013年8月30日，王家卫电影《一代宗师》在美国上映。美国人为什么要看一部华语电影？这至少是发行公司要使劲操心的问题。

2002年米拉麦克斯发行张艺谋的《英雄》(电影版、美剧版)至今还被认为是海外推广的成功案例，海报的中心是李连杰(微博)北美观众熟知的武打明星；宣传语“一个人挑战一个帝国”，突出个体反对极权的“普适价值”。韦恩斯坦公司为《一代宗师》能够说服北美观众，使出浑身解数，北美海报上关键词是“功夫往事”《美国往事》是人尽皆知的经典；“根据李小龙师傅的真实故事改编”李小龙是美国人最熟知的中国人之一；再醒目地打出“马丁斯科塞斯力荐”。

最终《一代宗师》在美国首周末票房245万美元，位居全美历年外语片首周末票房第十名。2012年北美上映的21部华语影片，票房加起来也就比这个数字多一点。

但与同周所有北美首映的影片相比，《一代宗师》只排16位。排第一的美国影片《白宫管家》，首周票房是《一代宗师》的十倍。

2013年，周铁东的电影杂论集《号脉电影》出版，讲中国电影海外推广的道理。在他看来，中国电影走不出去，首先输在不会讲“人类故事”。“《哈姆雷特》拍成《狮子王》风靡全球，我们拍成了《夜宴》，在海外血本无归，为什么？就是一个价值取向的问题”。

中国讲人情，人家讲人性

电影分本土电影和全球电影，好莱坞花大价钱打造的都是全球电影。在Box office mojo站上，非英语影片在美国主流市场的票房排名，十多年来几乎没有发生变化。第一是《卧虎藏龙》，1.28亿美元，第二名是意陈玉建大利的《美丽人生》(电影版 中国电视版美国电视版)，第三名是《英雄》，之后是《霍元甲》。前十名里有四部中国电影，都是武侠或功夫类型。

南方周末：《失恋33天》、《致青春》、《小时代》……这些最近在中国大红的电影，你认为在海外有没有卖相？

周铁东：不可能。中国的故事人家只当是一个古老王国发生的古老故事，现实题材影片，你的文化、故事逻辑、生存状态跟我没有相关性。你不是从人性的角度来讲故事，是从人情的角度讲故事，你的人情不是普适的。中国是熟人社会。为什么第五代导演的那些故事能够走出国门呢？因为他们讲的是人性故事。《黑炮事件》、《盗马贼》、《黄土地》、《红高粱》、《活着》，包括《老井》、《孩子王》，都是讲的人性故事。

像《小时代》这样的青少年电影，不单单是海外没有肖剑卖相，在中国也只是在他的粉丝群体内才会有卖相，这叫定制产品。《泰》我女儿看了三遍，说太好笑了，我看了，除了仙人掌扎大腿的地方我乐了一下，其他地方我一点都没乐，没办法，价值观不一样。

电影分本土电影和全球电影，好莱坞花大价钱打造的都是全球电影。美国每年七百多部影片，真正在全球风靡的也就几十部，其他影片也是本土的黑人的电影白人就不看，青少年电影成年人就不看。《小时代》在美国发行，票房都没有过万。

南方周末：《中国合伙人》呢？有评论认为陈可辛拍出了“好莱坞味道”。

周铁东：那简直就是一个民族主义的图解。严格来说它是“新东方”的宣传片，面向“新东方”几代粉丝打造的一个产品，就跟《小时代》一样，不能在电影的层面上去探讨。《小时代》是郭敬明的一本畅销书，拿两个电影来回馈支持他的七千多万粉丝，来一个狂欢party。

《中国合伙人》迎合了中国人的反美情绪，把美国人完全妖魔化了，最后就是赤裸裸地向帝国主义进军。任何成功学、任何励志都是骗人的，任何人的成功路都是独一的，不可能复制的，要能复制的话，还需要励志吗？好莱坞没有励志片那么一个概念，谁都不可能去帮别人励志，大家都是有独立思想的人。好莱坞有成功故事，有成长故事，或者叫成熟故事。

南方周末：《北京遇上西雅图》以美国为背景、作包装3、标准配置问题，会不会为它赢得北美观众？

周铁东：你拿到西雅图去放，看看人家会不会看。它讲的不是人类的普遍故事，讲的是中国故事。故事逻辑人家是不可能理解的：生个孩子还得偷鸡摸狗地跑到外国去生。影片里非法经营的月子中心，却成了孕妇必需的东西。一个故事的依托和逻辑框架，在人家的价值观里不成立。贾樟柯的《天注定》之所以得到戛纳电影节青睐，就是把一些看似不可能的人类邪恶客观地展示了，西方当做一种猎奇。

南方周末：总有一些中国故事在海外有市场吧？

周铁东：世界电影的主流是科技奇观，大动作，特效，但是科技奇观给人感觉大都是头脑简单，动胳膊动腿的。还有一股潮流是追求人文奇观、东方猎奇，中国就是首选，因为中国的文化是最深厚的。之前被猎奇最多的是日本，像黑泽明的电影，然后就是印度。中国作为猎奇最多的是武侠，这是我们的优势。

南方周末：武侠在国外已经被消费了这么多年，还有卖相吗？

周铁东：基本不行了，回报递减。从《西游降魔》和《十二生肖》就能看得出来。想当年成龙是风靡全球的，但是现在故事老了，人也老了，你老是在重复同样的故事。我们要做的是如何把我们的人文内涵转化成奇观。

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